キャンプブームを盛り上げた人気ブランドたちのその後
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この動画について
キャンプブームを盛り上げた4つのブランド（ノルディスク・ONOE・PEACE PARK・ゼインアーツ）のブーム後の現状を考察する動画。各ブランドがブームの終焉とともにどのような戦略転換を行ったかを、販売動向やイベント出展の様子をもとに分析している。全体的な傾向として「ブーム前の元の姿への回帰」というキーワードで総括されており、アウトドア市場の成熟期における各社のリアルな動きが語られている。
キャンプのポイント・コツ
- ブランド動向ノルディスクは日本法人設立でブーム時に販路拡大・大衆化を図ったが…
- ブランド動向ONOEは尾上製作所のキャンプブランドで、ブーム時にリブランディングしアウトドアギアを積極…
- ブランド動向PEACE PARKはブーム時に高い上代設定と独自性の薄い商品ラインで市場参入したが約1年…
- セール情報ゼインアーツの定番モデル「ゼクー」「ゼクーTC」「ギギ」「ギギTC」が公式オンラインサイト…
- 選び方ゼインアーツは今後エントリー層向けからハイエンド・中上級者向け商品にシフトしていく方針が見…
- 市場考察ブームで一時的に裾野を広げた各ブランドが、ブーム後にそれぞれの本来の姿（コアファン向け・本…
紹介ギア・グッズ
- ノルディスク アスガルド
- ノルディスク ゼクー
- ノルディスク ゼクーTC
- ノルディスク ギギ
- ノルディスク ギギTC
- ONOE フォールディングBBQコンロ
- ONOE マルチハンガー
- ONOE 焚き火台
- キャプテンスタッグ プレーナヘキサタープ
動画の詳細解説
※ 動画の内容をトピックごとに整理してまとめています。
「キャンプブームを盛り上げたブランドたちのその後」第2弾の開幕
はいどうも、キャンプレンジャーです。今日はね、キャンプブームを盛り上げたブランドたちのその後、ということでね、やっていきたいなと思います。実は少し前に、一度このテーマで動画を出させていただいているんですけど、今回はその企画の第2弾ということで、前回とまた違ったブランドさんたちを、キャンプブーム後どういう動きになっているかというところをね、深掘りしていきたいなと思います。ブームの最中には、どのブランドも飛ぶ鳥を落とす勢いで、新しいギアを出せば即完売、キャンプ場に行けばそのブランドのテントやギアで溢れかえっているという、まさに狂乱とも言える状況が続いていました。しかし、ブームが落ち着きを見せ、アウトドア市場が成熟期に入った今、それぞれのブランドがどのような選択をし、どのような道を歩んでいるのかは、これからのキャンプ業界の未来を占う上でも非常に重要なテーマです。かつて憧れの的だったあの高級ブランドや、ブームに乗って一気に知名度を上げた新興ブランド、そして長年日本のモノづくりを支えてきた老舗メーカーまで、彼らのリアルな「今」を、キャンプレンジャー独自の視点と徹底的なリサーチをもとに、余すところなくお届けします。動画本編の流れに沿って、各ブランドのこだわりや、実際の使用感、さらには驚きの販売戦略まで、まるで1つの読み物として楽しめるように丁寧に解説していきますので、ぜひ最後までお付き合いください。ブームが去ったからといって、ただ衰退しているわけではなく、それぞれのブランドが生き残りをかけて独自の戦略を展開している様子は、非常に興味深いものがあります。それでは早速やっていきましょう。
北欧コットンテントの雄「ノルディスク」の知られざる過去の入手難易度
まず最初に取り上げさせていただくのは、北欧系のコットン（ポリコットン）テントでおなじみのノルディスクでございます。一応先に言っておきますが、ノルディスクについては、まだ完全撤退はしていないと思います。ただ現在、キャンプ用品についてはほとんど新製品が出ておらず、今年大々的な展開が発表されたのはアパレルのみとなっておりまして、公式サイトやAmazonで複数の商品が値引きされていることもあって、事業縮小の方向になっていることはほぼ間違いないのかなとは思います。昔のノルディスクって、オンラインで買う場合は、当時の正規代理店の健康エクスプレスさんっていうところで買うか、あるいは海外のショップから直接個人輸入するか、という方法しかありませんでした。また、リアルで買う場合はごく一部の専門店か、GO OUT CAMPの物販みたいな感じで、結構入手のハードル自体が高いブランドだったんですよね。なので、価格の高さも相まって、当時は本当にノルディスクのことが好きな人だけが使っていたようなブランドだったんです。このように、かつては限られた愛好家だけの秘密基地のような存在だったノルディスクですが、そのデザイン性の高さと、シロクマのロゴマークが持つ独特の愛らしさは、当時のキャンパーたちの間で常に羨望の的でした。手に入れること自体がステータスであり、キャンプ場にシロクマのテントがあるだけで、そのオーナーのこだわりやセンスの高さが伝わってくるような、そんな特別なオーラを放っていたブランドだったとキャンプレンジャーは懐かしく振り返ります。
日本法人設立による販路拡大とキャンプ場で見られた「シロクマ」の急増
ちょうどキャンプブームあたりの時期に、ノルディスクは日本法人を正式に立ち上げて、直営店舗展開を増やして、取扱店を一気に拡大してっていうので、販路を大きくする方向に舵を取りました。この戦略自体は一部正解だったと思っていて、販路が広がったことで、今までノルディスクに憧れていたけど購入手段がなかったっていう層にアプローチできたことで、一時的にノルディスクユーザーは広がって、キャンプ場でシロクマを見かける機会も皆様も増えていったのではないかなと思います。その頃、キャンプレンジャーが個人的にすごく印象に残っている話があって、昔行ったキャンプ場で、「最近キャンプはじめました！」みたいな若い男の子たちがグループでアスガルドを使っていたんですけど、そこにこの鹿番長（キャプテンスタッグ）のプレーナヘキサタープを、小川張りみたいに連結させていまして、「いや、ノルディスク使うならそこはちょっとこだわろうよ！」と思いつつも、それを見てノルディスクの裾野もかなり広がったなと感じた記憶がございます。かつては一部のベテランや富裕層だけのものだった高級テントが、キャンプを始めたばかりの若者たちにとっても、少し背伸びをすれば手に入る身近な憧れになった瞬間でした。このエピソードは、当時のキャンプブームの勢いと、ノルディスクが仕掛けた大衆化戦略の爆発的な影響力を象徴するものとして、今でも深く印象に残っているとキャンプレンジャーは語ります。
ブーム終焉とノルディスクの現状、そしてコアファン向けビジネスへの回帰
そこからキャンプブームが終わって、最初からノルディスクを買うっていう層はいなくなって、他人と被りたくないっていう理由でもともとノルディスクを使っていた人たちも、利用ユーザーが増えたことで離れていってしまっていたっていうのが、現状としてあるかなと思います。つまり、もともと一部の熱狂ファンによって支えられていたノルディスクですけど、ブームの時に一時的に裾野が広がったけれども、今またコアファンに支持されるブランドに戻った、っていう感じなのかなと。HWN（Hygge With Nordisk）っていうノルディスク単独のイベントをやっていたり、会員制度を設けたりと、最近の活動を見てもそこの裏付けはなんとなくできるかなと思っていて、当面の間は昔のようにコアファンに向けたビジネスで活動していくのではないかなと思います。ブームの終焉は、一見するとブランドの衰退のように見えますが、ノルディスクにとっては、本来のブランド価値を理解してくれる真の愛好家たちとの絆を深めるための、健全な原点回帰のプロセスであると言えます。大量生産・大量消費の波から抜け出し、再び北欧の「ヒュッゲ」な思想を体現する特別なブランドとして、静かにその存在感を放ち続けるノルディスクの姿勢は、今後のアウトドア業界における一つの生き残りモデルになるだろうとキャンプレンジャーは考えています。
老舗金物メーカーの挑戦、ONOE（尾上製作所）のキャンプブランドとしての躍進
続きまして、ONOEさんです。こちらも完全撤退まではいかないかと思いますが、以前よりはキャンプ用品へのアプローチの頻度は落ちているなという印象があります。このONOEというのは、尾上製作所さんっていう会社のキャンプブランドになっていまして、もともとはA4サイズに収まるフォールディングBBQコンロがめちゃくちゃ人気で、昔からやっているキャンパーさんからするとわりと親しみもあるんじゃないかなと思います。ステンレスのバーベキューコンロとかピザオーブンとか、金物関係を中心に結構良いモノを作っているんですよね。で、このONOEさんについても、キャンプブームのころにブランドロゴを刷新して、既製品の雰囲気をアウトドアテイストにガラッと変えて、リブランディングを行っておりました。その頃はマルチハンガーとか焚き火台とか、キャンプ用品の新作っていうのはバンバン出ていて、リアルのイベントにもたくさん出られていましたし、当時にかなり認知を広めたブランドの一つなのではないでしょうか。日本の伝統的な町工場が持つ高い技術力と、現代のアウトドアトレンドが見事に融合したONOEのギアは、その頑丈さと無骨なデザイン、そして何よりも圧倒的なコストパフォーマンスの高さで、多くのソロキャンパーやファミリーキャンパーの心を掴み、ブームの牽引役として大きな役割を果たしたとキャンプレンジャーは評価しています。
ONOEの現在の立ち位置と、イベントブースで見せた「バケツ屋」への原点回帰
最近の活動はというと、引き続きリアルイベント等には出展をされているようでして、今年のアウトドアデイジャパンやアウトドアパークにも参加をされていて、ブースを構えていたみたいです。ただ、その様子を見てみると、あれ？これほとんどバケツ屋さんじゃないの？という状況になっていました。ブースに並んでいたのは、おなじみのトタンバケツやタライ、ジョーロといった、尾上製作所の本業である家庭用金物や園芸用品が中心だったのです。キャンプブームの最中には、アイアン製の無骨なアウトドアギアでブースを埋め尽くしていたONOEが、ブームが落ち着いた今、再び自社の原点である金物製品を前面に押し出している姿は、非常に興味深いものがあります。キャンプレンジャーとしては、これをネガティブに捉えるのではなく、一時的なブームの熱狂に流されることなく、自社の本来の強みである家庭用品や園芸用品の事業へとしっかりと軸足を戻し、堅実なビジネスを展開している証拠であると見ています。アウトドアブランドとしてのONOEの火を消すことなく、本業とのバランスを取りながら、これからも長く愛されるモノづくりを続けていく老舗メーカーの底力を、このバケツだらけのブースから強く感じ取ったとキャンプレンジャーは語ります。
新興ブランド「PEACE PARK」の華々しい誕生と、市場を読み違えた価格設定の誤算
続きまして、PEACE PARKです。こちらはほぼキャンプ事業を撤退と言っても過言ではないのかなと思います。このPEACE PARK、ご存知のない方のための説明をしておきますと、3年か4年前くらいに新たに誕生したブランドで、当時ギフトショーとかの法人向け展示会でめちゃくちゃでかいブースを設けて、様々な小売店さんにアプローチをして販路を一気に広げたっていうブランドになっています。展開している商品自体は、そこまでオリジナリティを感じるラインナップでもなくて、もともとの上代設定（販売価格）自体が高かったっていうこともあってか、結果的に大コケしてしまいまして、誕生してからものの1年くらいで大幅な値引きっていうのが乱発しておりました。ブームの勢いに乗って、お洒落なウッド調のチェアやテーブルを大量に投入したものの、競合他社との明確な差別化ができず、ブランドとしてのアイデンティティを確立できないまま、高い価格設定だけが一人歩きしてしまったことが、PEACE PARKの最大の誤算だったとキャンプレンジャーは分析します。市場のニーズと自社の立ち位置を完全に見誤ってしまった結果、華々しいデビューから一転して、厳しい在庫処分を迫られることになってしまったのです。
PEACE PARKの衝撃的な「投げ売り」の嵐と、キャンプ事業からの事実上の撤退
おそらくブランド活動を開始してから今まで、正規価格よりもセール価格で売っていた期間の方が長いです。グリーンがたまに動画でも取り上げていました通り、かなりの破格で投げ売りをされていましたので、そのタイミングで存在を知ったよっていう方もいらっしゃるかもしれませんが、もともとはPEACE PARKは安売りブランドではなくて、ちゃんとした総合ブランドとして始動はしていたんですよ。現在Amazonでまだ一部商品の在庫が残っておりまして、処分価格になっているものと、元上代のままほったらかされている商品っていうのがあるんですけど、おそらくどちらも売り切り終了になると思います。なので、密かに応援していた方は残念かもしれませんが、今後の展開についてはあまり期待ができないという感じだと思います。ブームの波に乗って急造されたブランドが、ブームの去った後にどのような運命を辿るのかを示す、非常にリアルで、かつ教訓に満ちた事例であるとキャンプレンジャーは考えています。安易な市場参入と価格戦略の失敗が招いたこの結果は、新興ブランドが生き残ることの難しさを物語っています。
カリスマブランド「ゼインアーツ」の戦略転換と、名作ギアの驚愕の半額セール
そして今回最後に取り上げさせていただくのは、ゼインアーツです。最近よくゼインアーツの話を動画でさせていただいているので、もうなんか話せることは結構話し尽くした感というのはあるんですけど、ブランドの方針としましては、前にもお話をした通り、もともとはエントリー層も狙っていたっていうところから、今回の新作を皮切りにハイエンド・中上級者向けの商品にシフトしていっているものだと思われます。で、私の動画ではまだこの件について触れていなかったので、最後にそこだけ触れておきたいんですけど、すでにご存知の方もいらっしゃるかもしれませんが、一時代を築いたゼインアーツの名作たちが、現在公式オンラインサイトと直営店舗の方で大幅なセール価格になっております。具体的には、ゼクーやゼクーTC、ギギやギギTCといった、本当に定番だったモデルがほとんど50%オフの割引になっています。でですね、むずがゆいことに、このセール自体は8月4日から始まっておりまして、これまでだったらみんな飛びついてすぐに売り切れてたと思うんですけど、なんとですね、本日時点でまだ在庫が残っております。これをどう解釈したらいいのかというのは、ちょっと複雑なところがあるんですけど、さすがに価格的にはこれが底値になるかと思いますし、最後のチャンスにはなりますので、悩んでいた方はね、在庫のあるうちに買っておきましょう。かつては抽選販売でしか手に入らなかった憧れのギアが、半額で、しかも普通に買えるというこの現状は、まさにブームの終焉を最も強く実感させる出来事であるとキャンプレンジャーは語ります。
総括：ブームの狂乱が去り、各ブランドが辿り着いた「元の姿への回帰」
はい、ということでですね、今回4つのブランドさんをご紹介させていただきましたが、話の中でなんとなく見えてくるのは、キャンプブームで展開を広げた各ブランドが、今だんだんと元の姿に戻っているというところになるのかなと思います。例えばもともとコアファン向けだったノルディスクさんは、一時的にエントリー層も使うブランドになっていましたけど、またコア向けに戻っています。アウトドアとガーデン用品の両方を手掛けていたONOEさんは、一時的にアウトドアの比重を高めていっていたけど、ガーデン用品（家庭用金物）の方にまた比重を戻していっています。よくキャンプブームが終わって「元に戻っただけ」と言われることがありますが、こうやってブランド戦略的な目線で見ていくと、これは確かにそういう意味では的を得ている話なのかもしれません。個人的にはですね、シャワー、バケツと来ているので、次は一体何屋さんが出来てくるのかというところが、最も気になる部分でございます。はい、というわけで今回は、キャンプブームを盛り上げたブランドたちのその後、ということでやっていきました。この動画が面白いと思った方は、ぜひ高評価ボタンとチャンネル登録の方をお願いいたします。以上、キャンプレンジャーでした！また次回の動画でお会いしましょう！
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